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2019-02-17 20:28 来源:时讯网

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  最终中国U23主场1-1战平叙利亚U23。就像前几天的拿逸龙剑的剑宗小伙伴,感觉也是欧到爆才肝到这么一把武器。

北京出租车试点实名制计价器支持移动支付和银行卡付费2018年3月26日02:39来源:北京青年报        资料图:北京火车站外的出租车等候处。大家好,我是牧童小编--尔康。

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    有人捧恒大的成功,可那是职业联赛商业化运作的结果,而非足球基础强大的必然,对中国足球有推动作用,却显得很有限。那也不是让球员在比赛中拼命,或是请来里皮这种世界级教练就能解决的。

所以驾驶起来总是有妥协,因为这是我们的工作,绕开问题去开车。

  站在桥上,脚下400米处的谷底全景尽收眼底。

    为提高中国公民通关速度,上海边检在浦东、虹桥国际机场口岸推出中国公民(含港、澳、台居民)和外国人出境通关分区人工查验举措。归根到底,还是要增强市民公共意识,倡导知行合一,提升文明素养。

  在打击贩毒分子的同时,也必须追究快递公司监管不严的责任。

    “三境界”,这种“文明祭扫”的新境界,更需要努力的应该是我们为人父母者,为人爷爷奶奶者,“丧事从简,墓地从无,祭扫从近”——有必要为儿孙献出“最后一份爱”。简介:具有世界最高蹦极的世界最高、最长的玻璃桥——张家界大峡谷玻璃桥的两座副桥正式向游人开放,邀游客前往测试胆量。

  况且,让每块烈士碑文都准确无误,只要用心、尽心,这应该不是难事。

  2、金融业的对外开放要以汇率形成机制的改革和资本项目可兑换的进程相互配合、共同推进。

  图说:在徐汇区滨江,开了一堂别有生趣的行走公开课,近200位市民依江而行  在徐汇区滨江,开了一堂别有生趣的行走公开课,50个家庭近200位市民依江而行,徒步5公里,体验了滨江美育课、滨江文学课、滨江体育课、滨江科学课和滨江生态课。这一活动主体内容设计为三大部分:  一、科创实验课题的展示与研究型学习专项体验互动  通过对高中科创活动的实际了解和案例展示,启发即将进入高中的优秀初中毕业生开拓眼界,活跃思路,主动参与,积极表现。

  

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奢侈品上抖音时机成熟了吗?

    针对新规第四十六条引发的热议,上海公安局昨天凌晨再次发布关于第四十六条的政策解读。

为了搞清楚有哪些奢侈品牌上了抖音,我们搜索了二十几个国内知名度最高的品牌名,中英文。

结果,目前已知的仍然只有@Michaelkors,Dior官方账号@爱尚迪奥 ,以及发布过Chanel官方内容的蓝V账号 @抖音美好生活映像志 。

没有Gucci,没有Prada,数字营销急先锋Burberry也没有在抖音留下任何官方足迹。

找到几个和奢侈品接近的时尚品牌,比如雅诗兰黛旗下的悦木之源@Origins,以及@adidasneo ,后者是抖音上的营销模范生。

总结一下,抖音上奢侈品牌官方账号还极少。换句话说,大部分奢侈品牌还不愿意让公众知道,他们和抖音有什么来往。

他们是否正在开放抖音官方账号的路上?根据我们与品牌的私下接触,很多顶级品牌对抖音关注度相当高,但让他们迈出第一步,并不容易。

有趣的是,Gucci和Prada,以及我们搜索的其他知名奢侈品牌,无一例外,抖音账户名称已经被人抢注了。这也许就是为什么Dior的抖音官方账号是@爱尚迪奥,@Dior的主人身份不明。

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Dior可能是抖音策略最积极的奢侈品牌。今年七夕,Dior邀请Angelababy、王丽坤、景甜、孙伊涵和王子文拍摄了DIORAMOUR手袋视频。点击蓝V账号下面的“新品上线”,可以直接跳转到购买页面。

抖音首页视频动辄就是几十万、几百万的赞,Dior目前的视频最高赞3万,粉丝4.3万,数字不算大。七夕这一波发布之后,@爱尚迪奥 没有再更新。

今年7月,蓝V的@抖音美好生活映像志 发布了12段Chanel J12腕表的视频。J12是Chanel受众群比较大的系列,可以从抖音跳转品牌官方页面。

Chanel和Dior都被视为蓝血品牌,但因为产品线长、受众广、销售规模大,品牌作风并不高冷,历来重视年轻人、重视传播声量。这几年她们产品风格年轻化,传播上也重视年轻人聚集的平台。

大众品牌的营销动不动就说“双微一抖”,奢侈品亦不能置身事外。

抖音的日活跃用户数量在2018年春节前后飞升,从4000万达到7000万。6月最新官方数据,抖音日活达到1.5亿,活跃着大量年轻人。

中国千禧一代人口数量高达4亿,怎样才能快速、大规模影响到他们?比抖音更厉害的工具,目前不多。

不过抖音爆红之后,似乎每天都被拷问是否过于草根、格调“太low”?事到如今,就看品牌对利弊如何权衡了。

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抖音是短视频。一般账号单个视频时限15秒,部分账户可以申请延长到一分钟,一般竖屏、满占手机的视频更吸引用户。

15秒很难“讲故事”,但奢侈品擅长的蒙太奇概念剪接画风,还是和抖音意外契合的。品牌每年在市场公关方面大笔投入,已经建立了成熟的视觉制作体系。很多视频素材,可以直接发抖音。

早期,为了帮助手机拍摄的用户制作“酷炫”视频,抖音推出了不少特有的视觉效果和摄影手法,例如“灵魂出窍”、“时光倒流”、各种场景转换等。

这些是抖音特有的镜头语言,也是抖音用户之间的通行暗号。Chanel和Dior的抖音视频中,就有不少这样的,看起来简直就像是抖音内部人士亲自上阵制作。

比如:频繁出现的翻转式运镜,早期抖音上很常见;在部分视频中@的艺术家,抖音账号的介绍是和抖音长期合作的内容创作者;有一段女舞者在钟表上起舞的背景,来自上海昊美术馆“虚构”展,是小红书上的网红地点。

Chanel的这12段抖音视频,我们在instagra上没有找到相同的。Chanel 像是为抖音这个平台专门拍摄制作。

Dior则运用了大量“一般人不知道的“抖音玩法,这次DIORAMOUR手包视频中,景甜、王丽坤和Angelababy就用到了抖音上最火的元素——手势舞。Angelababy的配乐是抖音上的网红歌曲《有何不可》。

前一阵子,Dior还和抖音官方合作了一个“挑战赛”,现在改名叫作“话题” #一起美到发光,推广试用Dior的变色润唇膏。挑战赛是一个豪华套餐,你能看到:品牌官方视频,抖音配合的网红造势,还有引导普通用户创作内容,等等等等。

这次挑战赛中不少精彩好看的视频,来源于专业内容团队,从数据看,整个话题水花不大,只能说是一次动了很多脑筋的试水了。

挑战赛视频中,有些还出现了Dior的口红贴纸,配上标志性的抖音红蓝双色阴影。这也是品牌和抖音官方合作的产物。

Dior在挖空心思研抖音,用户感受被放在很重要的位置,而Chanel比Dior谨慎,仍然坚持品牌为中心,避免被“玩坏“。

03

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对大众消费品来说,抖音上的把戏没有什么禁忌。小米是抖音上的网红,老板雷军亲自上抖音自嘲搞笑。

其实,抖音最直接的商业化模式和微信微博一样——信息流广告。打开首页往下刷,一般从第四个视频开始,大约每二十个视频出现一条,会有“广告”标签。抖音常见的信息流商家大多是游戏公司、餐饮加盟、婚纱摄影这些。

从我们自己的使用体验看,这些信息流广告还没有太精准地定向。而且,用户通常一眼就能分辨出广告,15秒的内容,播放个两三秒就很容易被用户划走。

这种信息流广告显然不适合奢侈品,和游戏公司、餐饮加盟、婚纱摄影混在一起,是品牌的灾难,就像是把路易威登店铺开进农贸市场。而且,不论是展示效果还是带货效应,都性价比很低。

另一个广告位自然是抖音的开屏画面。这种一次动辄周期好几天甚至一两周,每次曝光量极大的投放,据说一次就要几十万起,只适合特别财大气粗的主儿。

如果以上算硬广,抖音也有软广——品牌邀请抖音上的红人,拍摄有品牌和产品元素的视频,红人据此收取一定的代言和推广费用。

我们从抖音的合作伙伴处得知,这种软性广告内容,都要向抖音方报备,抖音同时要抽成30%以上的广告费,但并不给因此给视频额外曝光。未经报备而被抖音工作人员识别为广告,就有可能面临视频下架乃至封号的后果。

事实上,这也成为抖音广告收入中相当重要的成分。就在9月3日,抖音正式开放了一个叫作“星图”的平台,以管理这类合作,看起来有点像“微信广告助手”。

关于投放价格的各种说法,我们向抖音官方询问,但没有得到回复。

更为复杂的玩法,就包括“挑战赛”(话题)这样的套餐了,更适合于奢侈品的新品发布或者限量款曝光。抖音官方、品牌和红人同时引领普通用户创作内容,增加参与感,还可以搭配背景音乐和贴纸让这些品牌符号,更加深入人心。

去年11月,Michael Kors 发起了 #城市T台,不服来抖 的挑战赛,一周之内吸引3万多用户的自发创作。截至目前,数据显示总视频浏览量超过5亿。

短视频很难叙述完整的故事,体现产品的优点,乃至说服购买,带货上可能尚有欠缺。比较靠谱的,是抖音在曝光和导流方面的作用,这对奢侈品来说是有价值的。

早期抖音将用户描绘为一二线城市,18-24岁人群为主的潮人,早期运营团队专门去艺术院校挖掘了不少用户,创作高质量、高格调的内容。

随着用户爆炸性增长,2018年1月,抖音修改品牌广告语为“记录美好生活”。这很难不让人想到快手的“记录世界记录你”。

亲子、宠物、旅游等内容比例上升,似乎离奢侈品一直念叨的“调性”二字更远了。抖音的流量威力已经没有太大的争议,让奢侈品迟疑的,自然还是调性问题。

抖音官方账号的认证,需要数百元的费用,还要上传公司证照,和微信起步阶段相似。2015年微信朋友圈广告上线阶段,最先出现的是宝马、伯爵等奢侈品客户,因为微信团队希望用这些领袖品牌为这个新产品定调。

朋友圈广告早期是一对一邀请奢侈品牌合作的,抖音目前也表现出类似的动向,主动和心仪的奢侈品牌展开接触。

有了Chanel和Dior的先例,其他奢侈品牌不再那么担心“上抖音会被骂”,但和入驻微博、入驻优酷相比,抖音官方账号目前还没有挤进“标准配置大目录”。

抖音的影响力能否保持增长?未来平台是否面临各方压力?入驻早的品牌是“早鸟”还是“先烈”,入驻晚了,是“时机成熟”还是“痛失红利”?

今天,“入驻”本身已经没有致命风险了,就看内容怎么拍,游戏怎么玩。今天对品牌来说,即使不开通官方账号,最好也要有专人研究各种玩法,免得明年七夕,别家招数用尽,你却一片茫然。

……

最后,不如,关注一下抖音账号@ 卢曦采访手记

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卢曦采访手记

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